Разбираем терминологию SEO-специалиста

И снова приятно видеть вас всех, уважаемые читатели, на страницах моего сайта. И, как я надеюсь, вас интересует работа SEOшника. Ведь они, как и другие специалисты любой отрасли, общаются между собой определенной терминологией, что позволяет им понять друг друга или вникнуть, а в чем собственно проблема, не отвлекаясь от своей работы.

И, зачастую, понять разговор профессионалов простому обывателю просто невозможно, но иногда так нужно! В SEO отрасли так же есть свои термины, которые могут понимать не только специалисты, но и просто активные пользователи, которым эта тема очень интересна.

Конечно, мы и так можем домыслить, что же означает то или иное слово, если его вставить в определенный контекст, но, если мы сразу с ними ознакомимся, то и думать потом над этим не придется. Вот сейчас мы с вами и попытаемся разобраться в словах и фразах, которые так любят настоящие SEOшники, да и те, кто выдает себя за них.

Понятия SEO анализа для продвижения вашего сайта

SERP или выдача – это страница, которую показывает поисковая система пользователю, как ответ на его запрос, который он ввел.

Делится она на два элемента:

• органическая выдача – это десять результатов, которые на первой страничке нам видны при выдаче;
• контекстная реклама – это блоки, которые располагаются вокруг основного результата выдачи: может быть сверху и снизу, а так же с боку;

Вот за эти ТОП 10 специалисты и борются.

Органическая выдача представляет собой страницы Интернета, которые поисковики признают релевантными запросу. Скорей всего определенный сайт вы встретите лишь раз, но иногда встречаются и исключения. Это, например, так называемый серп по брендовым запросам.

Именно объявление такой Интернет странички в серпе и оформляется согласно неким правилам. В разных системах поисках внешний вид таких страниц может отличаться. Если взять Yandex, к примеру, то в нем есть фавиконы, а Google могут использоваться фото тех, кто является авторами написанного материала.

Заголовок такого объявления вырывается из сайта, который предоставляется, а точнее из, так называемого, тайтла контекста (это тег Title, который берется из исходного кода Html).

Также могут быть ситуации, когда в этом качестве употребляется и какой-то из промежуточных заголовков, который есть на данной странице. Немного ниже по тексту вы увидите фрагмент текста, который был вырван из вебстраницы, и называется сниппет.

Иногда поисковые системы формируют его сами, основываясь на содержании тега description. Но, в то же время, фрагмент контекста может быть оформлен и из основной части статьи.

1. ТОП – это первая страница, которую выдают поисковики. Как правило, на ней мы можем увидеть 10 самых релевантных запросу страничек из Интернета. Это и называется ТОП 10, но иногда можно встретить и ТОП 1, 3, 5. Ведь у SEO специалистов могут быть различные цели. Эти выдачи показывают определенный потолок, который и нужен для результатов по продвижению сайта;

2. Title – это название страницы Интернет (заголовок). Если говорить по сути, то это фраза, которая в Html разметке окружена тегом title, и его расположение занимает место в центральной части контекста, в середине тегов head. Ее можно просмотреть в браузере, вам лишь нужно подвести курсор мышки к вкладке, которая сейчас открыта. Слова, которые вы увидите в ней и имеют огромное значение для поисковой системы, а то, что содержится в нем может быть использовано, как заголовок для объявления в выдаче поисковиков;

3. Сниппет – немного выше вы уже встречались с этим понятием. Если говорить кратко – то это основное содержание Веб-страницы, вырванное из всего контекста или из содержания тега description.

Благодаря ему можно понять, о чем идет речь на самой странице, не посещая ее. Специалисты, конечно, стараются повлиять на сниппеты, так как это дает возможность привлечь большую аудиторию;

• Индекс – это база данных поисковиков. Здесь хранится все, что содержится в Рунете, проиндексированное поисковиками, в разобранном на слова, виде. И, стоит сказать, что поиск идет не по обычному живому контексту, а, как раз, по проиндексированным словам, это ускоряет поиск многократно. Чтобы определенный сайт можно было продвинуть, сначала необходимо дождаться его попадания в индекс, где примет участие в ранжировании. Для этого берутся релевантные ключевые слова;
• Ранжирование – это сортирование веб-страниц при выдаче их поисковыми системами. Поисковики имеют огромное количество факторов, чтобы проранжировать сайты.

Как правило, можно выделить среди них разные составляющие:

• внутренние – перелинковка внутри ресурса, оптимизация сайта;
• внешние – ссылочный статистический и динамический вес;
• поведенческие факторы – как ведут себя пользователи при выдаче и уже на самом ресурсе;
• социальные факторы – расшаривание веб-страниц в социальных сетях, комментарии к ним и лайки и т.п.;

Ключевые слова – это характеристика содержания странички Интернета, которые помогают поисковикам лучше вникнуть в суть и понять, а каким запросам она будет релевантна. Это очень важный элемент для SEO, так как от того насколько правильно подобраны данные слова и как они используются, и зависит продвижение сайта. Также еще стоит упомянуть и об анкорах ссылок, которые также играют огромную роль в продвижении страницы.

Поисковые запросы – это слова или фразы, которые пользователь, чтобы найти нужное, вводит в строку поиска Yandex, Google или другой системы. Чтобы правильно подобрать ключевик, вам всего лишь необходимо обратить внимание на статистически данные по запросам в системах поиска. В них вы найдете инструменты, с помощью которых можно открыть доступ к данной информации тем, кто использует контекстную рекламу.

Релевантность – это сходство между поисковым запросом и содержанию вебресурса. Все документы, которые релевантны запросу допускаются к ранжированию, а потом и определяется их порядок при выдаче пользователю.

Пессимизация – понижение вебстраницы в выдаче по одному или нескольких ключевикам (поисковым запросам). Говоря проще, это заниженная искусственно релевантность. Как правило, это следствие нарушений, которые были выявлены в оптимизации сайта или при его продвижении. Как итог – снижается трафик на вебресурс и SEO специалист ищет причину, по которой был наложен фильтр и пессимизация сайта. А потом исправляет ее.

Фильтры – это способность бороться в автоматическом режиме поисковикам с ресурсами, пытающимися благодаря накруткам попасть в место при выдаче запроса повыше, чем они того стоят. Благодаря фильтрам поисковики нивелируют такие действия, или хотя бы пытаются. Для снятия фильтра необходимо найти причину, по которой он был наложен и исправить ее (это может быть, к примеру, переоптимизация вашего ресурса).

Бан – это полное игнорирование вебресурса в индексной базе системы поиска. Такое наказание может применятся при самом грубейшем нарушении лицензионного соглашения при использовании поисковиков (это может быть, к примеру, клоакинг или невидимый тест, или какая-то другая причина).

Апдейт или ап – обновление. Если говорить о SEO и поисковиках, тогда мы можем предположить, что это апдейт алгоритма при ранжировании, что, в свою очередь, обновляет базу данных и можно увидеть его не моментально, а только от одного апа к другому. Благодаря этому изменяется серп (понятнее, выдача), изменяются позиции ресурсов при выдаче по каким-либо запросам.

Дэнс – это процесс, при котором изменяется выдача, когда мы мониторим позиции какого-то ресурса (своего или того, который продвигаете). Их позиции при таком процессе могут прыгать вперед или назад.

Можно перепрыгнуть, в ту или иную сторону, как 10, так и 100 позиций. Это все связано с тем, что нельзя выдачу при поиске в один момент обновить после того, как будет обновлен или подкручен алгоритм – поисковое программное обеспечение. Данный момент связан с тем, что ограничены тех. возможности. Да еще и алгоритмы могут сами постоянно подстраиваться, так как у них имеется обратная связь. Вот почему дэнс длится иногда несколько дней, а иногда и целые месяцы.

Кэш – это копия странички Рунета, которая сохраняется в базе поисковиков. Вы можете ее найти в Yandex. Для этого вам необходимо найти ссылку «копия», которая нашла свое место под сниппетом.

Бывают моменты, когда данная ссылка дает посмотреть на страницу вебресурса, сейчас который является временно недоступным (конечно, можно посмотреть и архив Рунета, но для этого вам придется повозиться). Кэш разрешает поисковым машинам формировать сниппет для того, чтобы его выдать. Так как из индекса обратки вытащить его очень сложно.

Понятия некоторых слов, необходимых для продвижения в ТОП

Аффилиат – когда вы получаете выдачу по введенным ключевикам (запросам), то видите там различные ресурсы. Но, иногда, некоторые желают получить свою выдачу во всем первом ТОПе (десятке). Вы удивляетесь, неужели такое возможно? Конечно, если вам будет принадлежать все десять ресурсов. Вот это и называется аффилиат. Yandex и Google с этим явлением успешно борются, находя коммерческие ресурсы, у которых имеется один владелец, оставляя единственный в индексе. Таким положением дел не могут не пользоваться и мошенники, которые вот так и убирают конкурентов из индекса.

Трафик – это, так сказать, общий термин, но в SEO под ним воспринимают трафик, который переходит на страничку или ресурс (то есть – это количественная аудитория, которая посетила сайт за определенное время, например, за день). Трафик может быть:

• поисковый – посетители перешли из поисковых систем;
• из закладок – браузерные сохраненные страницы (закладки);
• покупной и т.д.;

Контент – это текст. Но стоит сказать, что само понятие несколько шире, чем, если говорить о содержании страницы сайта. Но, если вы разговариваете о SEO, то подразумевается именно текстовое наполнение сайта. Часто контент появляется в разговоре, когда речь идет об уникальности, защите от перекопированния. Ведь поисковики постоянно удаляют дублированный текст на своих серверах, так что он не может участвовать при поиске. Если же вам нужен уникальный контент, заходите на копирайтерские биржи, где сможете заказать у профессионалов интересный и уникальный текст, а, возможно, и приобрести написанный, подходящий под ваш запрос, текст.

Копипаст – копированный контент. Не можно сказать, что банально присвоив себе текст из чужого сайта, вы попадете однозначно под фильтр, но точно это не даст вам ничего положительного. И, несмотря на это – данное понятие является составляющим элементом Рунета.

Копирайтинг – это текст, который написан под ваш запрос, как говорят «с нуля», он должен иметь высокую уникальность. Этот контент считается лучшим выбором для СДЛ, так как у него есть все шансы подняться в самый ТОП выдачи.

Рерайт – это, как бы сказать, середина между копипастом и копирайтингом. Просто берется определенный текст и его рерайтер переделывает, сохраняя главную мысль. Это, конечно, лучше, чем коппипаст, но, если рерайт плохого качества, то поисковики могут его распознать. Так что лучше использовать рерайтинг высокого качества, хотя самым оптимальным вариантом будет, все же, копирайт.

Асессор – это сотрудник Yandex и Google (штатный). Его задача – это оценивать выдачу при поиске по необходимым критериям (а также для специальных запросов), полученных, как результат алгоритмовой работы. Данные оценки нужны для обратной связи, что разрешает изменять этот же алгоритм. Делается это для пользователей, которые должны быть довольными поисковиками и получали релевантную выдачу своему запросу.

Донор – отдача. Для SEO – это термин, который понимает сайт, через который была передана ссылка для продвижения вашей странички. Имеется в виду, что донор отдает частичку веса (кровь), который он имеет через данную ссылку (при этом он не теряет свой собственный вес). Например, мы сейчас проставим ссылку из данной статьи на ваш контекст, и получается, что мы донор, а вы – акцептор.

Акцептор – принятие. Это вебресурс на который вас приведет ссылка проставленная в тексте-доноре. Если вы внимательно присмотритесь, то увидите, что весь Рунет имеет такую связь: донор-акцептор. Данную систему изначально, при ее создании заложил ее создатель Тим Бернерс-Ли.

Беклинки – обратные ссылки. Это те ссылки, которые ведут на ваш ресурс с других сайтов.

Анкор – ссылочный текст – это то, что вы видите внутри Html разметки для гиперссылки. Здесь вы не сможете ничего ни убавить, ни прибавить. Такие ссылки бывают, как анкорные, так и безанкорные. Этот термин в SEO имеет огромное значение, так как учитывается при ранжировании поисковиками. А вы, в свою очередь, неоднократно встретите в Интернете советы о том, какой процент в отношении ко всему телу текста должен использоваться ключевиками в анкорах. Ключевые слова по своему вхождении. В анкоре можно поделить на прямые, разбавленные и безанкорные.

Статистический вес ссылки – помните, что системы поиска при ранжировании учитывают и статистический, помимо динамического, и ссылочный вес. Он определяется тем, какой вес донорской страницы, а еще обязательно количеством ссылочных ресурсов.

Жирная ссылка – бэклинка, то есть обратная ссылка, получается которая с трастовой странички (имеющей высокий ТИЦ). Будет лучше, когда эта ссылка идет с основной (главной) страницы. Получить такие ссылки хотят все, ведь это хороший шанс поднять траст своего Интернет ресурса, что поднимает трафик.

НПС – то, что вы нашли, перейдя по предоставленной ссылке. Когда веб-ресурсы ранжируются, то в этом процессе учитываются ссылочные анкоры, через которые можно и попасть на эту страничку. И, отвечая на, предоставленный вами, запрос, поисковик может предложит документы, не содержащие запрос, вводимый пользователем, но в котором есть ссылки, ведущие на него.

Еще каких-то несколько лет назад, в ТОП вы могли бы загнать страницу с любым текстом, содержащую много анкоров, имеющих подходящие ключевики.

Сквозняк – это такая ссылка (сквозная), которая имеется на всех вебресурсовых страничках. Приобретая такие ссылки, SEO специалисты стараются любым непостижимым образом, чтобы в них содержались различные анкоры. В противном случае поисковики могут их принять за одну.

Перелинковка – это внутренняя перелинковка. Она служит для удобства использования ресурса. А также чтобы перераспределить статистический вес между ресурсными страничками подходящим образом. Его можно реализовать и вручную (текст), и автоматически (это такие термины, как хлебные крошки и карты сайтов, похожие материалы и облако тегов, меню и тому подобное).

Стоп-слова – великий русский язык имеет в своем составе части речи, называющиеся служебными – союзы и предлоги. Они, когда анализируется текст, вообще не имеют никакого влияния на его содержание и смысл, то есть семантику. Такие слова, когда создается обратный индекс в поисковых машинах, обычно откидываются, чтобы упростить и сэкономить ресурс. Также они имеют и другое название – минус-слова.

Пассажи – когда индексируется вебресурс поисковиками, тогда из загруженного кода Html сайта удаляются ненужные стоп-слова, а также знаки препинания. Вот тот набор слов, получившийся по результатам этого процесса и называется пассажи.

Это те же предложения, но имеющие определенные допущения. Пассажи имеют смысловую законченность (в принципе, как и предложения), но использовать их, как те же предложения, разобраных машинным анализе в русском языке не представляется возможным. Как видите, анализ ведется по пассажам (только что созданным словосочетаниям), а не по физическим предложениям, которые изначально были в контексте.

Разбираем некоторые понятия для понимания, когда создаются плохие сайты

СДЛ – ресурс для людей – эти сайты делаются и потом развиваются при прямом контакте с посещающей аудиторией. Говоря в общем, обычные сайты, которые и делаются для людей. Существующие СДЛ, обычно, балансируют посредине меж интересами аудитории и желанием получить большую прибыль владельцу сайта (это реклама или ссылочная продажа и т.д.).

ГС – это сайты очень плохого качества, которые были сделаны только для того, чтобы обманывать поисковики, и для большего заработка на трафике, который был привлечен (или же на ссылочной продаже). И хотя мы можем сразу же увидеть разницу между ГС и СДЛ, но поисковые машины ее не замечают, и поэтому эти ресурсы и сейчас в большом объеме засоряют выдачу при поиске. Стоит сказать, что и Yandex и Google в полном объеме с ними пытаются бороться, но не всегда это получается. Вот, например, у Yandex есть специальные фильтры АГС, что означает анти ГС, имеющие номера 17, 30 и 40. Они должны находить такие сайты-паразиты.


Дорвей – это ГС, который создался автоматически. Как они создаются, мы не можем точно сказать, но то, что их можно найти при запросе в Yandex и Google – это очень нехорошо. И хотя в поисковом индексе они живут совсем недолго, но из-за того, что создаются автоматически, то, когда один исчезает, на его место приходят другие.

MFA – это ресурс, который был создан специально для Адсенсе, чтобы можно было на нем заработать. Наверняка для рекламной сети Yandex также могут его сделать. Говоря проще – это тот же ГС, или его разновидность. MFA оптимизируют специально для поисковиков, хотя и не имеют ничего полезного на своих страничках для заинтересованной аудитории, но попадая на такой ресурс пользователь начинает кликать по объявлениям, что не может не радовать владельца.

Морда или хомяк – это главная страничка ресурса, открывается она, если набрать в адресной браузерной строке основной хост. Если говорить о SEO-оптимизации, то ссылки с такой морды обойдутся несколько дороже, чем внутристраничные ссылки.

Конверсия – это характеристика соотношений между трафиком, общим количеством пользователей, и тех, кто из них выполнил целевое назначение (сделал покупку, заполнил анкету, позвонил, заказал услугу и т.п.). Чтобы правильно рассчитать конверсию, возьмите число посетителей сделавших целевое действие, поделите на общее число пользователей, которые посетили ваш сайт и умножьте 100%.

Сопли или дополнительный индекс поисковика Гугл. Эта поисковая система настолько огромная, что позволяет себе проиндексировать все, что попадается под руку, но это не значит, что все это будет подпадать под основной индекс. А ведь именно по основному индексу и происходит поиск. Вы имеете такую возможность, что бы определить, какой процент страниц вашего вебресурса, находящегося в соплях. Для этого РДС бар и существует.

Быстробот или поисковый робот – он существует для того, чтобы в результатах выдачи по вашему запросу был самый свежий и последний материал. Он любит ресурсы, на которых постоянно обновляется информация (это могут быть блоги, имеющие RSS ленту, сайты новостей). Страницы, которые находятся, он же их и ранжирует. Для этого он берет во внимание только некоторые внутренние факторы, которые моментально можно увидеть при выдаче и будет указана дата, когда они были созданы. Это вы и сами можете увидеть, если ваша статья попадет в ТОП 10 при выдаче поисковиков, тогда на ваш сайт хлынут посетители. За это можно сказать спасибо быстророботу. Но вот уже на следующий день позиция может резко изменится в худшую сторону, после того, как ваш сайт посетит основной робот, который и проиндексирует ресурс.

Пузомерки – это показатели, например ПейдРанк и Тиц, АлексаРанк и другие. Они могут дать ту или иную характеристику успешности развития вашего вебресурса.

Чайник – думаю, все пользователи Интернета, так или иначе сталкивались с данным термином. И означает, что данный человек или полный дурак всего, что касается Рунета или только начинающий пользователь. Как это ни странно в наше время развития технологий, но большинство Интернет пользователей и есть чайники (приблизительно 90%). Но вот именно такие посетители и делают определяющие аспекты, по которым и функционирует сеть. Проще говоря, весь Рунет держиться на них, а. значит, и подстраивается под них. Учитывайте данный аспект, создавая свой сайт.

Яндексоид – так называется работник поисковой системы Yandex.

Платон Щукин – это, так называемый, собирательный образ сотрудника, работающего в технической поддержке Yandex.

Адурилка – форма, которая позволяет добавлять в поисковики новенькие странички. Перейдя по имеющимся ссылкам, вы сможете определить самые популярные аддурилки.

Алиас – это псевдоним, а также может быть и дополнительное имя домена, по которому вы можете прийти на тот же физический ресурс.

Зеркало – это тот же основной ресурс (копия), но на ином домене. Эта ситуация возникает, как пример, если ресурс переносится на другое имя домена. При индексации поисковой системы, этот сайт появится только после некоторых действий робота зеркальщика. А именно, он должен исполнить свою работу, что приходится ждать порой и месяцами, пока он посетит ресурс. Еще зеркала используются при необходимости, когда нужно распределить серверную нагрузку или когда трафик регионально распределяется.